POLÉMICA
"Abro pedidos nenis": emprendedora compra mil roscas de Reyes de Costco para reventa en Colima
Una emprendedora organizó la reventa de roscas de Reyes de Costco en Manzanillo y Colima, tras adquirir mil piezas en Guadalajara.
La escena es contundente: un camión de carga completamente lleno de roscas de Reyes saliendo de Guadalajara con destino a Colima. No se trata de una compra doméstica ni de una anécdota aislada, sino de una estrategia comercial que volvió a colocar a Ximena Figueroa —conocida en redes como "la reina del Costco"— en el centro de la conversación digital.
La emprendedora compartió imágenes y videos donde presume la adquisición de mil roscas de Reyes, entre versiones sencillas y rellenas, todas de tamaño grande. El objetivo era claro: trasladarlas a Colima para su reventa en Manzanillo y la capital del estado, donde este producto no está disponible de manera directa en tiendas Costco.
El mensaje que detonó la viralización
La publicación que encendió las redes fue directa y celebratoria, fiel al estilo que Ximena ha construido en plataformas como Facebook e Instagram:
"Lo volvimos hacer !!! ya llevamos todas sus roscas para Manzanillo!! Mil roscas de reyes
La reina del #costco #2026Goals #roscadereyes"
En cuestión de horas, el contenido comenzó a circular en páginas locales, grupos comunitarios y medios digitales, generando tanto entusiasmo como críticas por el volumen de compra y el sobreprecio.
¿Acaparamiento o estrategia? El contexto que cambió la narrativa
Una de las principales discusiones giró en torno a si la compra representaba un acto de acaparamiento. Sin embargo, entrevistas retomadas por páginas locales como Memenzenillo ofrecieron un ángulo distinto, explicando que gran parte del producto ya estaba comprometido antes del traslado.
La aclaración fue contundente:
"En este caso, la mayoría de las roscas ya estaban vendidas antes de ser traídas. No fue un "llegué y acaparé", fue trabajo previo, compromisos hechos y una estrategia clara. De las que se trajeron, solo una parte fue para venta directa de última hora. Y eso cambia completamente el contexto. Aquí no hay un Costco local al que cualquiera pueda ir. Hay traslado desde otro estado, logística, inversión y riesgo. Eso también cuenta. Y sí, hay un sobreprecio, pero no es abuso: es costo, es tiempo y es estrategia."
Este punto resultó clave para entender que no se trató de una compra impulsiva, sino de un modelo de preventa con planeación, clientes previos y un margen calculado.
Preventa, precios y diferencia con el costo original
Ximena no solo documentó la compra, sino que activó de inmediato la comercialización de las roscas. Las versiones disponibles fueron sencillas y rellenas de nata, con precios diferenciados según el tipo y el momento de compra.
Precios de venta en Colima:
Rosca rellena de nata: 720 pesos
Rosca sencilla grande: 630 pesos
Preventa de rosca sencilla: 599 pesos (con encargo previo)
Estos costos contrastan con los precios originales reportados por diversos medios cuando el producto aún estaba disponible en Costco:
Rosca sencilla: 429 pesos
Rosca rellena de crema o nata: 539 pesos
Actualmente, la rosca aparece como agotada en la página oficial del supermercado, lo que incrementó aún más la demanda en estados donde no hay acceso directo a la tienda.
Escasez, urgencia y marketing directo en redes
Parte del éxito de la estrategia fue el manejo de la urgencia y la escasez. En una segunda publicación, Ximena reforzó el mensaje de exclusividad:
"Nenis mañana me llega pedido de 50 roscas rellenas de natas !!! Únicamente 50 ? Quien va a querer ???? Quien alcanzó, alcanzo .... $720"
La fórmula es conocida pero efectiva: cupo limitado, lenguaje cercano y una audiencia que ya reconoce su dinámica de venta.
Un récord personal que busca superarse
Este fenómeno no es nuevo. Ximena ya había generado conversación el año anterior al vender 800 roscas de Costco, cifra que ahora busca superar con este nuevo cargamento de mil piezas.
El episodio de "la reina del Costco" abre un debate más amplio sobre el consumo aspiracional, la reventa de productos exclusivos y el papel de las redes sociales como vitrinas comerciales. Para algunos, se trata de oportunismo; para otros, de una lectura precisa del mercado y de las limitaciones geográficas.
Lo cierto es que, una vez más, Ximena logró lo que muchos emprendedores buscan: visibilidad, ventas anticipadas y una conversación en redes alrededor de su marca personal.
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